Search Engine Optimization (SEO) is het proces dat meer verkeer moet genereren uit zoekmachines op basis van de zoekresultaten van geïndexeerde sleutelwoorden. Hoe hoger de site in de zoekmachine staat, hoe meer bezoekers op de site zullen komen.
Sites worden voornamelijk geoptimaliseerd voor Google, omdat dit de meest gebruikte zoekmachine is. De optimalisatie geldt natuurlijk ook voor de andere zoekmachines als Yahoo en Bing
Om de relevantie van een bepaalde site te vergroten voor een zoekmachine, dien je te weten hoe zoek-algoritmen werken en waar mensen naar zoeken. De mate van indexering bij zoekmachines hangt af van hoe de site is opgebouwd (code en structuur) en of er geen fouten in zitten die de zoekmachine in de weg zitten. Verder is het belangrijk dat de site unieke content bevat.
Op het moment dat er meerdere concurrerende websites zijn en die hetzelfde soort informatie bieden, wordt het lastiger een gunstige plek in de zoekmachine te bemachtigen. Idas gebruikt verschillende technieken en methodes om een website zoveel mogelijk te optimaliseren.